سمیه مهریزی ثانی - دکتری پژوهش هنر، دانشکده هنر، دانشگاه تربیت مدرس، تهران.
حسن محمودی - کارشناس و مشاور هنری تبلیغات

تابلوهای شهری تعاملی نوعی از تبلیغات چندرسانهای است که به دلیل قرارگیری در محیطهای پرتردد، از قابلیت بالایی دربرقراری ارتباط با مخاطبان عام، شکلدهی افکار توده و تغییر رفتار اجتماعی شهروندان برخوردار است. افزودن ویژگیهایتعاملی، تبلیغات محیطی را از رسانهای ساکن، به واسطهای پویا بدل ساخته و اثربخشی آنرا به میزان زیادی افزایش خواهد داد. متعاقباً جایگاه مخاطب رسانه را از دریافتکننده یکسویه و منفعل، به مشارکتکننده فعال و تأثیرگذار در فرایند ارتباطی ارتقاء میدهد. هدف عمده در این شیوه از تبلیغات ارتقاء جایگاه مخاطب از مشاهدهگر به مشارکتکننده و تجسدزدایی ازرسانه است. جمعآوری اطلاعات بهصورت کتابخانهای و میدانی با تکیه بر منابع موجود و دانش نگارندگان بوده است. روش پژوهش توصیفی تحلیلی و نوع پژوهش کاربردی است. مطالعه سلسله مراتبی فرایند ارتباط در پنج تبلیغ بر اساس مدل -در طی چهار مرحله آگاهی، ادراک، متقاعد ساختن و عمل نشان داد که تبلیغات از طریق رسانه های محیطی » داگمار « تعاملی با فعال نمودن طیف گستردهتری از حواس، جذابیت رسانه و اثربخشی پیام را افزایش میدهند. در نتیجه تأثیرگذاری بیشتری در ارتقای فرهنگ اجتماعی شهروندان خواهند داشت. با توجه به فراهم بودن زیرساختهای فناورانه در ایران،همراستا با ارتقا سواد رسانهای و فرهنگ بصری مردم، مطلوب است تا این شیوه توسط هنرمندان، ایدهپردازان و سازمانهای آیندهنگر در حوزه مدیریت رسانه های عمومی مورد توجه قرار گرفته و سهم گستردهتری به رسانه های هوشمند اختصاص داده شود.

مخاطبان عام، تبلیغات فرهنگی، رسانه های تعاملی، تبلیغات هوشمند، رسانه های محیطی وفرهنگسازی اجتماعی