سید میر بخش کامرانی موسوی - دکتری حسابداری، استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
کاظم وارسته - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

استراتژی های بازاریابی، تبلیغات و میزان کسب بازارهای محصولات قادر خواهند بود تا موفقیت بنگاه در به دست آوردن سهم متناسب یزد بازار فروش محصولات را تضمین نموده و سطح عملکرد و افزایش ارزش بنگاه را به ارمغان می آورند. البته تأثیر توانایی های بازاریابی و هزینه های مرتبط با آن بر عملکرد باتوجه به میزان توسعه یافتگی سازمان متفاوت می باشد که نشان دهنده تأثیر توسعه یافتگی و رابطه بین هزینه های بازاریابی و عملکرد بنگاه ها می باشد. بر همین اساس در تحقیق حاضر پژوهشگر به بررسی رابطه بین هزینه های بازاریابی و عملکرد شرکت های بورس باتوجه به توسعه یافتگی آن ها در بین 92 شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران برای دوره زمانی هفت سال از سال ها 1٬385 لغایت 1٬391 پرداخته است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که هزینه بازاریابی بر عملکرد شرکت ها تأثیرگذار است و این تأثیرگذاری هنگامی که شرکت ها به توسعه یافتگی بیشتری رسیده باشد، بیشتر و قابل ملاحظه تر است به گونه ای که تأثیر گذاری هزینه های بازاریابی بر عملکرد در شرکت های گسترده (با مالکیت دولتی کم، عمر بالا و با مالکیت نهادی زیاد) بیشتر از شرکت هایی است که هنوز گسترده نشده اند (مالکیت دولتی زیاد، عمر کند و با مالکیت نهادی پایین). همچنین نتایج حاکی از آنست که این شرکت های کوچک تر هستند که هزینه های بازاریابی آن ها بر عملکرد تفصیل بیشتری دارد و شرکت های بزرگ بازاریابی را به عنوان عامل ارزش آفرین به اندازه شرکت های کوچک تلقی نمی کنند.

هزینه های بازاریابی، توسعه یافتگی، گستردگی شرکت، مالکیت دولتی، مالکیت نهادی و اندازه شرکت