محمدحسین پور عسگری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه شهید باهنر کرمان
مرجان پرورش محسنی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه الزهرا
اسلام شهریاری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

مصرف کنندگان با گذشت زمان نسبت به مسائل زیست محیطی آگاه تر می گردد و در رفتار خرید و مصرف خود تجدید نظر می نمایند. شکی نیست این تغییر رفتار، در نتیجه برخی از عوامل اثرگذار و طی مراحل مختلف صورت می پذیرد و در بخش ها و گروه های مختلف مصرف کننده متفاوت می باشد. از این رو مطالعه حاضر با هدف پی بردن به تفاوت های جنسیتی موجود در نگرانی زیست محیطی، درک اثربخشی رفتار زیست محیطی، اثر همسالان، درک جدیت مسائل زیست محیطی، درک مسئولیت زیست محیطی، نگرش زیست محیطی و همچنین رفتار خرید سبز مصرف کنندگان ایرانی انجام شده است. داده های این مطالعه با استفاده از پرسش نامه و از میان دانشجویان دانشگاه های شهر کرمان جمع آوری شده است. نتایج آزمون برابری میان این ها در بین دختران و پسران نشان داد که تفاوت معناداری میان میانگین دو جامعه نسبت به متغیرهای زیست محیطی وجود ندارد. همچنین نتایج آزمون تکنسین حاکی از آنست که در میان متغیرهای زیست محیطی، نگرانی زیست محیطی پیش بینی کننده معناداری برای رفتار حمید سبز پسران ایرانی می باشد. در پایان با توجه به نتایج به دست آمده، مفاهیم مدیریتی و پیشنهاداتی برای مدیران و سایر محققان آورده شده است.

بازاریابی سبز، مصرف کنندگان سبز، رفتار خرید سبز، متغیرهای زیست محیطی