مهدی آرمان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

کارآفرینی و بازاریابی دو موضوعی می باشند که در چند دهه اخیر حجم عظیمی از توجهات جهانی را به خود جلب کرده اند، به گونه ای که این دو موضوع تبدیل به دانشی پایه در علم مدیریت گردیده و زیر شاخه های زیادی از آنها مشتق گردیده است. همچنین بررسی ارتباط بین کارآفرینی و بازاریابی توسط محققان متعددی بررسی گردیده، به گونه ای که تشخیص این ارتباط روز به روز در حال تبدیل شدن به یک چالش اساسی می باشد، در نتیجه این حوزه از پژوهش دارای پتانسیل بالایی برای محققان علاقه مند به این حوزه می باشد، که متاسفانه شاهد آثاری اندک مخصوصا در میان آثار انتشار یافته در کشورمان هستیم. کشف ارتباط بین این دو موضوع منجر به بهبود استراتژی های بازاریابی و توان سازمان در ارائه محصولات و خدمات می گردد. در این مقاله سعی داریم با مروری بر آثاری در زمینه ارتباط بازاریابی با کارآفرینی، تمامی نظرایات مطرح شده در این زمینه را در قالب یک چارچوب کلی جای داده و بتوانیم به این پرسش که آیا کارآفرینی در پیشبرد اندیشه های بازاریابی نقش دارد؟ پاسخی جامع ازابعاد مختلف چه در سطح اجتماعی و چه در سطح فرد / بنگاه بیابیم.

بازاریابی، کارآفرینی، بازاریابی کارآفرینانه