زهرا دستغیب شیرازی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

در دنیای کسب و کار امروز که دیگر نیازهای درک شده مشتریان تنها انگیزاننده صاحبان کسب و کار برای فعالیت نیست و آنها با معرفی محصولات خود و آشناکردن مشتریان آن ها را متوجه نیازهای پنهان خود می کنند تبلیغات به رکن اساسی کسب و کارها تبدیل شده است گونه ای از تبلیغات که سابقه ای دیرینه نیز دارد تبلیغات محیطی است اگر چه تبلیغات محیطی بسیار مفید است اما چندان در بازارهای ایران به طور گسترده استفاده نمی شود تبلیغات محیطی به دلیل ویژگی های منحصر به فرد در بازارهای تجاری مانند تمرکز جغرافیایی خریداران مزایای داشتن ارتباطات یکپارچه امکان ایجاد تقاضای کالاهای جانبی در درون کالای دیگر و نمایشگاه های تجاری ایجاد شده است در این مقاله قصد داریم تا به این پرسش پاسخ دهیم که تبلیغات محیطی با توجه به ویژگی های منحصر به فرد بازار تجاری و اهداف تبلیغات چه تاثیری بر مردم به عنوان مشتریان بالقوه دارد نتایج تحقیق حاکی از وجود ارتباط معنادار میان تبلیغات محیطی و خرید ترجیح ارتباط و آگاهی بود و همچنین رابطه معناداری میان تبلیغات محیطی و عقیده و دانش مشتریان مشاهده نشد در پایان پیشنهادات پژوهشی برای تحقیقات آینده نیز ارائه شده است

تبلیغات محیطی،تاثیر بر مشتری،تبلیغات ،بیلبورد