فریبرز رحیم نیا - استاد گروه مدیریت دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد
سودابه گلدوست سورکی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد

فرهنگ اثر نفوذ کننده و تغییر دهنده ای در هر یک از محیط های بازار ملی و بین المللی دارد، مدیران بازاریابی جهانی باید تأثیر فرهنگ را تشخیص دهند و آماده باشند تا به آن پاسخ و یا اینکه با تغییر آن خود را هماهنگ سازند. همچنین عامل فرهنگی یعنی مجموع صفات رفتاری اکتسابی که اعضای جامعه از خود نشان می دهند و در آن سهیمند تأثیر عمیقی بر رفتار مصرف کننده دارد. از اینرو در این مقاله سعی شده است با در نظر گرفتن اهمیت فرهنگ و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده به تبیین اثر آن بر بازاریابی بین المللی پرداخته شود و رفتار هایی از قبیل سطح زندگی و الگوهای مصرفی جامعه، نیازها، آداب و رسوم، اعتقادات، ارزش های اجتماعی و فرهنگی برنامه های تبلیغات بازرگانی و نظر مصرف کنندگان در مورد آن ها، رفتار گروه-های مختلف جامعه و رفتار مصرف کنندگان در مورد کالاهای خارجی بر آن لحاظ شود. با توجه به متغیر های سه گانه فرهنگ، رفتار مصرف کننده و بازاریابی بین الملل در انتهای مقاله مدل مفهومی ارائه می شود که سازمان ها می توانند با بررسی آن از فوائد رشد در عرصه بازاریابی بین المللی بهره مند شوند

فرهنگ، رفتار مصرف کننده، بازاریابی بین الملل