الهام آزموده - دانشگاه آزاد اسلامی واحد اراک
رحمت اله جدیدی - دانشگاه علوم پزشکی اراک

امروزه با تغییرشیوه های رقابتی و تلاش برای ماندن در فضای تجاری شرکت ها را برآن داشته است که بجای تاکید بر شیوه های سنتی، به دنبال راهی نوین برای تمایز خود از دیگران باشند. یکی از این شیوه ها مدد گرفتن از بسته بندی کالاهاست، که هم محصول یک شرکت را از محصولات رقبا متمایز کند و هم برترغیب مصرف کنندگان برای خرید کالاها موثر است بسته بندی موضوعی است که در ایران مهجور مانده و عدم توجه دقیق و کافی به این حوزه مشکلات عدیده ای را برای این حوزه به ارمغان آورده است و هر سال خسارات هنگفتی به دلیل نبود صنایع بسته بندی اصولی و استاندارد بر کشور تحمیل می شود در این تحقیق تلاش برآن بود که با نگاهی دقیق به این حوزه به نارسایی های آن بیشتر پرداخته شود و راهکاری اساسی برای آن ارائه گردد نکته ای که ذکر آن ضروری است آن است که رنگ برخلاف آنچه در اکثر تحقیقات این حوزه مطرح شده است زیرمجموعه بسته بندی نیست. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات و تحلیل داده ها از نوع توصیفی، پیمایشی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ترکیبی است اطلاعات جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS و ضریب همبستگی اسپیرمن تحلیل شده است ،نتایج حاصل نشانگرآن بود که رنگ و بسته بندی برانتخاب کالاها توسط مشتریان تاثیر دارد.

رنگ، بسته بندی،نوآوری ،تصویر شناسه، اطلاعات محصول، مواد بسته بندی