مرتضی فرجی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
محمد رضا دادرس - معاون بازرگانی و توسعه صادرات مزارع نوین ایرانیان سازمات اتکا

هدف این تحقیق بررسی ارتباط میان عناصر آمیخته بازاریابی منتخب و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا می باشد. روش تحقیق در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی - مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاههای زنجیره ای اتکا در تهران بوده که تعداد آنها بالغ بر 5000 نفر می باشد. نمونه آماری این مطالعه براساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد که برای اطمینان بیشتر و به جهت بهره گیری بهتر از نتایج مدل معادلات ساختاری که توسط نرم افزار لیزرل تعداد 450 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ 0.90 بدست آمده است که نشانگر تائید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. نهایتاً مجموعه دادهها به کمک نرم افزار LISREL با مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان دادند که بین عناصر امیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاههای زنجیره ای اتکا ارتباط مثبت و معنادار وجود دارد.

آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، فروشگاه زنجیره ای اتکا