قاسم زارعی - استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
محمد باشکوه اجیرلو - دانشیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
زینب محمودی پاچال - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش برنامه ریزی و توسعه دانشگاه محقق اردبیلی

یکی از مشهورترین و مهمترین مفاهیم بازاریابی که امروزه توسط پژوهشگران و صاحبنظران بازاریابی مقاصد مورد بحث قرار میگیرد، ارزش ویژه برند است که بهطور مستقیم تحت تأثیر ادراکات بازدیدکنندگان در مورد مقصد قرار میگیرد و از جمله عواملی که بر ادراکات افراد اثر میگذارد نیز آگاهی فرد نسبت به برند مقصد میباشد. لذا، پژوهش حاضر تلاشی در جهت بررسی اثر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند مشتریمحورمقصد گردشگری سرعین میباشد؛ و از نظر هدف، از نوع کاربردی و جنبهی ماهیت و روش، از دسته پژوهشهای توصیفی- پیمایشی میباشد. دادههای 384 پرسشنامهی محقق ساختهی پژوهش که روایی آن مورد تأیید خبرگان قرار گرفته و پایایی آن 903/0 محاسبه شده، بااستفاده از نرمافزار spss و Amos مورد تحلیل قرار گرفته است و در نهایت، یافتههای پژوهش حاکی از آن است که آگاهی از برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین تأثیر میگذارد.

آگاهی از برند مقصد، ارزش ویژه برند مقصد، مقصد گردشگری سرعین