ابن یمین بلوری یزدلی - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
سیدعلی اصغر حکیم زاده - دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

باتوجه به جایگاه رعایت مسایل زیست محیطی سازمان در کسب مزیت رقابتی و توسعه پایدار، مقاله حاضر درصدد است به منظور تسهیل تحقق اهداف زیست محیطی سازمان در حوزه بازاریابی، چارچوبی یکپارچه برای تدوین استراتژی بازاریابی سبز ارایه نماید چارچوب پیشنهادی درنظر دارد با تلفیق مفاهیم حاکم بر روش تحلیلی SWOT و فرآیند تحلیل شبکه ای فازی، سازوکار کمی-کیفی مناسبی را برای شناخت مدیران بازاریابی و تصمیم گیرندگان از محیط های درونی و بیرونی سازمان فرآهم کرده و آنها را در جهت ارزیابی، تحلیل و اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی سبز رهنمون سازد. به منظور نمایش قابلیت های چارچوب پیشنهادی، این چارچوب در تدوین استراتژی بازاریابی سبز در یک شرکت فعال در صنعت نساجی بکار گرفته خواهد شد. نتایج بررسی ها نشان می دهد که باتوجه به موقعیت استراتژیک این شرکت، استراتژی بسترسازی و حمایت مالی جهت ورود دانش محورانه شرکت به عرصه تولید محصولات سبز از بالاترین اولویت در تحقق اهداف بازاریابی سبز برخوردار است.

استراتژی بازاریابی سبز، تصمیم گیری چندمعیاره، منطق فازی، تحلیل SWOT ، فرآیند تحلیل شبکه ای فازی