حسین رحیمی کلور - استادیار دانشگاه محقق اردبیلی
باقر عسگرنژادنوری - استادیار دانشگاه محقق اردبیلی
فرشته چراغی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت MBA دانشگاه محقق اردبیلی

یکی از صنایعی که نقش مهمی در حفظ محیط زیست دارد صنعت بانکداری می باشد . بخش بانکی یکی از منابع اصلی تامین مالی سرمایه گذاری برای پروژه های تجاری است که این پروژه ها از مهم ترین فعالیت های اقتصادی برای رشداقتصادی است .بنابراین بخش بانکی می تواند نقش مهمی در ترویج سرمایه گذاری پایدار محیط زیست و مسیولیت اجتماعی ایفا کند. یکی از بزرگترین عوامل اقتصادی تاثیر گذار بر فعالیت های صنعتی و رشد اقتصادی موسسات مالیازجمله بخش بانکی هستند. از آنجا که بخش بانکی یکی از سهامداران عمده در بخش صنعتی است با ریسک های اعتباری و مسیولیت مواجه است.علاوه بر این اثرات زیبست محیطی ممکن است کیفیت دارایی ها و همچنین نرخ بازدهبانک ها را در بلند مدت تحت تاثیر قرار دهد.بنابراین بانک ها باید سبز شوند و یک نقش فعال در زمینه محیط زیست ایفاکنند. بازاریابی سبز یا زیست محیطی به عنوان ابزاری برای توسعه پایدار و ارضاء نیازهای ذینفعان مختلف شناخته شده است . بازاریابی سبز در بازار بانک از طریق مشارکت به سمت توسعه پایدار و تشکیل یک تصویر زیست محیطی مناسبکه خواسته های زیست محیطی و نیازهای سبز مشتری را برآورده می کند ، ظهور یافته است . از این رو در این مقاله با روش توصیفی تحلیلی به بررسی ابعاد بازاریابی سبز در صنعت بانکداری در پژوهش های متعدد پرداخته می شود و با توجه به نقش مثبت و تاثیر گذار بانک ها در حفاظت محیط زیست پیشنهاداتی ارایه می گردد.

بازاریابی سبز، مسیوایت اجتماعی شرکتی، توسعه محصول سبز