محمدرضا حمیدی زاده
روح ا... شریفی

تهیه نقشه برای تدوین همکاری های سه جانبه صنعت، دانشگاه و دولت مرحله نوینی را پیش روی نقشه جامع علمی کشور می گشاید. از رویکردهای قابل بهره گیری در زمینه، الگوهای بخش بندی بازار است. بنابراین ، هدف این مقاله آشنایی و بهره گیری از این محک زنی هاست. در زمینه فرایند، بخش بندی بازار نظریات گوناگونی توسط اندیشمندان رشته بازار یابی مطرح گردیده است که علی رغم اختلاف آنها در تعداد و چگونگی مراحل فرایند بخش بندی، این فرایند را شامل سه گام اصلی می دانند: بخش بندی، هدف گذاری و موضع یابی. در این مقاله به بررسی دو رویکرد اصلی در زمینه فرایند بخش بندی بازار برای الگو سازی تعاملات دانشگاه و صنعت می پردازیم. مطالعه موردی که در این مقاله مورد بررسی قرار گرفته است در حوزه بازار مصرف کنندگان صنعت خودروهای سواری است که با استفاده از یک رویکرد 7 مرحله ای و با بررسی 150 نفر از مصرف کنندگان این بازار، به بخش بندی بازار صنعت خودروهای سواری پرداخته است. تجزیه و تحلیل داده های این پژوهش منجر به شناسایی و تعیین 7 بخش نهایی در حوزه این بازار گردید.

موضع یابی، نقشه جامع همکاری ها، جذابیت بازار، توان بازاریابی، نقشه برداری مفهومی ، نقشه بازار