سعید لندران اصفهانی
مهدی نیکبخت

هدف این تحقیق، تحلیل تاثیر نوآوری بازاریابی بر استراتژی های بازاریابی سبز در شرکت فولاد مبارکه اصفهان است. این پژوهش توصیفی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی است. در این پژوهش میزان تاثیر نوآوری بازاریابی بر همکاری و تیم سازی ، میزان تاثیر همکاری بر استراتژی های انطباق، رفتار اخلاقی، الگوبرداری و تعهد زیست محیطی و میزان تاثیر تیم سازی بر استراتژی های انطباق، رفتار اخلاقی، الگوبرداری و تعهد زیست محیطی، مورد بررسی قرار گرفت. آلودگی های زیست محیطی که در نتیجه تولیدات و مصارف انسانی پدید آمده، از جمله مسایلی هستند که بارها توسط سازمان های فعال در این زمینه به عنوان تهدیدی برای بشر شناخته شده اند. در این میان برخی از صنایع با به کارگیری اقداماتی، گام های لازم را جهت کاهش اثرات نهایی که بر محیط زیست می توانند داشته باشند، برداشته اند. از جمله این اقدامات بازاریابی سبز یا محیط زیست دوستانه است، یعنی؛ توسعه زیست محیطی و طبیعی فعالیت های بازاریابی، با بکارگیری نقش مسوولیت پذیری زیست محیطی/ اجتماعی شرکت ها به منظور توسعه پایدار. نتایج تحقیق نشان داد که نوآوری بازاریابی بر همکاری و تیم سازی تاثیر گذار بوده و همچنین همکاری بر استراتژی های رفتار اخلاقی و تعهد زیست محیطی موثر بوده و تیم سازی نیز بر استراتژی های انطباق، الگو برداری و تعهد زیست محیطی، تاثیر گذار است.

استراتژی بازاریابی سبز، نوآوری، انطباق، رفتار اخلاقی، الگو برداری، تعهد زیست محیطی