محمد طالقانی - دانشیار و عضو هییت علمی گروه مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)
اکبر پور حسن هرزندی - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی(منابع انسانی)دانشگاه آزاد اسلامی(واحد بناب)
شیوا مقدم راد - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی(واحد رشت)

هدف عمده این مطالعه بررسی تاثیر مشترک بازارگرایی و مسیولیت اجتماعی شرکت ها بر عملکرد است . جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش ، 144 شرکت تولیدی متوسط و بزرگ شهر رشت می باشد . روش تحقیق توصیفی - تحلیلی با روند علی بوده و جهت گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است . در این پژوهش از طریق یکمدل علی ، رابطه مستقیم و غیر مستقیم بازارگرایی برعملکرد توسط مدل سازی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفته و نتیجه حاصل این است که اثر غیر مستقیم بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار از طریق مسیولیت اجتماعی بیشتر از اثر مستقیم آن می باشد . بنابراین شرکت های بازارگرا جهت دستیابی به عملکرد بهتر باید به شایستگی هایی همچون مسیولیت اجتماعی توجه ویژه نمایند

بازار گرایی ، مسیولیت اجتماعی ، عملکرد شرکت