ناصر فرشادگهر - دانشیار گروه روابط بین الملل دانشکده حقوق و علوم سیاسی، دانشگاه خوارزمی
هومن پشوتنی زاده - دانشجوی دکتری، مدیریت سیستم ها، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
علی دشتی رحمت آبادی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کارآفرینی گرایش کسب و کار الکترونیک، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران

بازاریابی و به طور اخص، بازار گرایی به عنوان یک عامل اصلی در عملکرد کسب و کار شناخته می شود. به طوری که مهارت اندک بازاریابی در کسب و کارهای کوچک اغلب به سطوح پایین تر عملکرد و ریسک های بالاتر شکست منجر می شود. برخورداری از سرمایه اجتماعی قوی در شرکت های کوچک، به دسترسی سریع و با زمان بندی مناسب به مجموعه متنوعی از اطلاعات رقابتی منجر می شود. پژوهش حاضر درصدد اولویت بندی راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط با روش AHP است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که راهبردهای اصلاح و بهبود فرایندها و ایتلاف نوآوری در بازاریابی به ترتیب تاثیر بیشتری بر روی سودآوری شرکت ها و افزایش جذب مشتری آن ها دارد.

بازاریابی کارآفرینانه، شرکت های کوچک و متوسط، کسب و کار