محمود ذینفعان - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی دانشگاه شهید چمران اهواز
محمد آیتی مهر - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی دانشگاه شهید چمران اهواز
صادق بایمانی نژاد - دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی دانشگاه شهید چمران اهواز

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیرتبلیغات بر پایداری کسب و کار در نمایندگی سایپا شهر اهواز بود. این پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها از نوع توصیفی -همبستگی می باشد. اطلاعات به روش میدانی و از طریق پرسشنامه استاندارد تبلیغات بشلی و طالبی 1389 و پرسشنامه عملکرد کسب و کار هالی و همکاران 2000 جمع آوری گردید. پس از به دست آوردن ضریب همبستگی 0/881 و سطح معناداری 0/000 چون سطح معناداری کمتر از 0/05 می باشد تبلیغات بر پایداری کسب و کار تاثیرگذار است. و این تاثیر به گونه ای که با بهبود تبلیغات پایداری کسب و کار نیز بهبود می یابد.

تبلیغات، کسب و کار پایدار