مهدی نداف - عضو هییت علمی دانشگاه چمران اهواز
فریبا جولایی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه علوم و تحقیقات اهواز

هدف این پژوهش بررسی تاثیر نگرانی های زیست محیطی با نقش واسطه ای قصد خرید سبز بر خرید محصولات سبز می باشد. جامعه آماری در این تحقیق مشتریان فرو شگاه های بزرگ اهواز است. پژوهش حا ضر از حیث هدف کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده از نوع تو صیفی یا غیر آزمایشی است که به صورت همبستگی انجام شده است. بعنوان ابزار جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه استفاده شد که به روش شبه تصادفی بین مشتریان فروشگاه های بزرگ اهواز از جمله اهواز مال، گلستان، هدیه، رفاه پخش شد و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. برای نرمال بودن داده ها از ضریب کشیدگی و چولگی استفاده گردید و برای تست آزمون فرضیه ها و روابط بین متغیرها از روش معادلات ساختاری SEM و از نرم افزار AMOS بهره گیری شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که نگرانی های زیست محیطی تاثیر معنی دار و مثبتی بر قصد خرید سبز دارد، اما بطور مستقیم بر خرید محصولات سبز تاثیر ندارد. قصد خرید محصولات سبز نیز تاثیر معنی دار و مثبتی بر خرید محصولات سبز دارد و همچنین نقش میانجی قصد خرید سبز نیز تایید شد.

خرید محصولات سبز، قصد خرید سبز، نگرانی های زیست محیطی