علیرضا میرعمادی - استاد مدعو دانشگاه تهران، پردیس و عضو انجمن بازاریابی آمریکا و کانادا
شهره بانوفرهنگ - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران، پردیس بین الملل کیش، گروه مدیریت بازرگانی، جزیره کیش، ایران
مهدیه تصمیم قطعی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه تهران، پردیس بین الملل کیش، گروه مدیریت بازرگانی، جزیره کیش، ایران

با افزایش رقابت و مطرح شدن پدیده هایی مانند بازارهای جهانی، صنایع داخلی هر کشور به منظور باقی ماندن در این عرصه باید مزیت های رقابتی خود را افزایش دهند. یکی از ابزارهای راهبردی که موجب تعهد و تکرار مصرف، افزایش ارزش اقتصادی برای سهامداران و گسترش دامنه فعالیت های اقتصادی به فراسوی مرزهای جغرافیایی می شود، ارزش برند است. بر این اساس، در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در شرکت پتروشیمی کرمانشاه پرداخته شد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی بوده و با توجه به اهداف پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان شرکت پتروشیمی کرمانشاه می باشد، که به روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 154 نمونه انتخاب گردید. در این تحقیق جهت جهت آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون آماری تحلیل رگرسیون ساده استفاده شد. یافته ها نشان داد، بر اساس نتایج می توان گفت که در سطح اطمینان 99 درصد قیمت، تصویر شرکت، توزیع و ترویج اثر معناداری بر ارزش ویژه برند دارد. اما تبلیغات اثر معناداری بر ارزش ویژه برند ندارد. با توجه به یافته ها پیشنهاد گردید، مسیولان شرکت پتروشیمی کرمانشاه اقداماتی را در جهت بهبود فرآیند بازاریابی و صادرات انجام دهند و از مدیران فروش منطقه ای به عنوان یک استراتژی در جهت تحقیقات بازاریابی استفاده نمایند.

آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، پتروشیمی کرمانشاه