نبی اله یوسفی گرجی - کارشناسی ارشد مهندسی صنایع
احمد ماکویی - عضو هیئت علمی دانشکده صنایع
هوشنگ کیانی - عضو هیئت علمی دانشکده صنایع

در سالهای اخیر، تحقیقات گسترده ای درباره نامهای تجاری ومدیریت آن انجام یافته که کمتر راجع به تعیین ارزش داراییهای نام تجاری منتشر گردیده است؛درصورتیکه این موضوع از مقوله های مهم مدیریت نام تجاری می باشد.تحقیق حاضرمروری بر روشهای ارزشگذاری نام تجاری دارد وروشهای مهم آن را معرفی و مشکلات هر یک را بیان می دارد.اما ارزشگذاری نام تجاری باید چگونه انجام گیرد.طبیعتاٌ چون نام تجاری چیز ملموسی نیست ونمی توان آنرا مستقیماٌ اندازه گیری کرد و باید ارزش آن را از تاثیری که بر سایر جوانب یک شرکت اعم از داخلی و خارجی می گذارد اندازه گرفت. همیشه وقتی رویکردها و انتخابهای زیادی پیش روی مدیران است تصمیم گیری راجع به اینکه کدام روش از همه بهتر است به میان می آید.دو رویکرد اساسی برای اندازه گیری داراییهای یک نام تجاری وجود دارد روش اول سودآوری و بازده آن را محاسبه می کند و روش دوم بر اساس قواعد حسابداری و محاسبه سرمایه و استهلاک می باشد.هدف این مقاله شناساندن بهترین روشهای انجام ارزیابی نام تجاری و مقایسه و کاربردهای ویژه آنها به هنگام تصمیم گیری راجع به این امر است.

بررسی، مقایسه ، روشها، ارزشگذاری، نام تجاری