حسنیه اسفندیاری کیا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران
رامین باقری - استادیار گروه مدیریت ، موسسه آموزش عالی شرق گلستان، ایران

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نژادپرستی بر تمایل خرید با توجه به نقش میانجی کیفیت ادراکشده برند (مطالعه موردی:برندهای مواد غذایی کشورهای حوزه خلیج فارس) می باشد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی – پیمایشیمیباشد. جامعه آماری این تحقیق، تمامی مشتریان مواد غذایی کشورهای حاشیه خلیج فارس فروشگاه های زنجیرهای در شهرگرگان بوده که تعداد آن ها نامعین بوده و حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد. برایتعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده کردیم. برای تجزیه وتحلیلداده ها در سطح توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس و در سطح استنباطی از تکنیک آماری مدل یابی معادلاتساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر نژادپرستی بر خصومت، نژادپرستی بر کیفیت ادراک شدهبرند، نژادپرستی بر تمایل به خرید، خصومت بر کیفیت ادراک شده برند و کیفیت ادراک شده برند بر تمایل به خرید بود.همچنین نشان داده شد خصومت بر تمایل به خرید تاثیر ندارد.

نژاد پرستی، کیفیت ادراک شده برند، تمایل به خرید، خصومت