مهدی مددخانی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه اصفهان
علی کاظمی - دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه اصفهان
ناصر آزاد - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

در چشم انداز قرن بیست و یکم، بنگاه ها در یک وضعیت رقابتی و پیچیده ی متاثر از عوامل متعددی نظیر جهانی شدن، توسعه یتکنولوژیکی و سرعت فزاینده ی انتشار تکنولوژی های جدید قرار گرفته اند .در چارچوب این چشم انداز جدید، بنگاه ها برای بقا وپیشرفت خود باید متفاوت از قبل عمل کنند .به ویژه، بنگاه ها باید به دنبال منابع جدید مزیت رقابتی باشند و اشکال جدید رقابت را به کارگیرند که خود نیازمند درک روشن از ماهیت و پویایی های رقابت است .این مقاله تلاش دارد ضمن تبیین مفهوم مزیت رقابتی، به ارائه یتئوری های مزیت رقابتی بپردازد.موسسات تجاری کشور باید با تغییر در وسعت دیدشان از بازارهای درونی به بازارهای خارجی و با در نظرگرفتن ضرورت انجام فعالیتجهانی و هدفمند کردن آن و همچنین باور توانایی رقابت با سایر کشورها و اعتقاد به داشتن نقش اساسی و پیشرو در تمدن جدید و راهبریآن، ضمن تقویت این باور با یک برنامه ریزی مدون و مشخص و با بهره گیری از فرصت های خارجی و انتخاب برنامه ریزی متناسب، بیشاز پیش در اقتصاد جهانی خودنمایی کنند.از دیدگاه کلی، جهانی شدن اقتصاد ادغام بیشتر اقتصاد ملی در اقتصاد جهانی است. ادغام بیشتر، اثرات فراوانی بر ساختار تولید اقتصاد ملی،نقش شرکتهای چند ملیتی، سرمایه گذاری مستقیم خارجی، انتخابهای مصرف کننده و سایر جنبه های تولید و مصرف کشورهای شرکتکننده در تجارت دارد.همچنین یک اثر ویژه جهانی شدن اقتصاد، تغییر عمق طبیعت رقابت در بازارهای کالا و خدمات است.

وضعیت رقابتی، بازاریابی بین الملل، بازارهای بین المللی، مزیت رقابتی