منیژه کشتگری - دانشگاه صنعتی شیراز
ساره خواجه پور - شرکت مخابرات استان فارس

امروزه تبلیغات موبایل به عنوان یکی از مهم ترین و تأثیر گذارترین فعالیت های بازاریابی مطرح می باشد چون بازاریابان از طریق این رسانه کوچک امکان دسترسی انفرادی، مستقیم ومتقابل با کاربران در هر زمان و مکان را دارند. در همین راستا فعالیت های تبلیغاتی باید با کارشناسی بیشتری طراحی گردند و کسب و کارها باید روی نتیجه بخش بودن و پذیرش تبلیغات توسط مشتریان با توجه به گرایشات و نیازهای آنان تمرکز کرده و با ارائه خدمات ارزش افزوده فرآیند پذیرش تبلیغات را کامل کنند. این مقاله با هدف شناسایی محرک های پذیرش تبلیغات موبایل، منابع داخلی و خارجی را مورد بررسی قرار داده و به مطالعه تجربی این عوامل در ایران می پردازد. نتیجه این پژوهش نشان می دهد که کاربران ایرانی نگرش منفی به تبلیغات مبتنی بر مکان که زیر ساخت آن در حال حاضر فراهم نیست، سایر عوامل شناسایی شده در این مقاله، قابلیت پیاده سازی و اجرا در ایران را دارند.

تبلیغات موبایل، عوامل تأثیر گذار، پذیرش تبلیغات موبایل