الگوی عوامل موثر بر نگرش و قصدخرید مصرف کنندگان نسبت به محصولات وارداتی
عنوان مقاله: الگوی عوامل موثر بر نگرش و قصدخرید مصرف کنندگان نسبت به محصولات وارداتی
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-14-23_003
منتشر شده در در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-14-23_003
منتشر شده در در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد صالح ترکستانی - دانشگاه علامه طباطبایی
زهره دهدشتی شاهرخ - دانشگاه علامه طباطبایی
قاسم بخشنده - دانشگاه اصفهان
خلاصه مقاله:
محمد صالح ترکستانی - دانشگاه علامه طباطبایی
زهره دهدشتی شاهرخ - دانشگاه علامه طباطبایی
قاسم بخشنده - دانشگاه اصفهان
تغییرات تا حدودی شدید اقتصادی از جمله افزایش نرخ ارز و تحریم های بین المللی علیه کشور ایران، لزوم توجه ویژه به امر واردات محصولات خارجی را ضروری ساخته است. پژوهش حاضر با هدف ترغیب مصرف کنندگان به عدم خرید محصولات وارداتی، سعی دارد عوامل موثر بر نگرش به محصولات وارداتی و درپی آن، قصد خرید این محصولات را شناسایی نموده و با ارائه الگویی جامع و بدیع، آن را مورد آزمون قرار دهد. این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی است و با نمونه گیری خوشه ای و در دسترس، ۳۹۳ نفر از مشتریان پوشاک وارداتی از کشورهای اروپایی در شهر تهران جهت مطالعه در نظر گرفته شدند. جهت تجزیه وتحلیل دادهها نیز از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM)، تحلیل واریانس یک طرفه (ANOVA) و آزمون T با دو نمونه مستقل استفاده شد. نتایج حاکی از تاثیر مثبت "تصویر کشور مبدا" و "نیاز به تمایز" و همچنین تاثیر منفی "میهن پرستی" بر "نگرش به محصولات وارداتی" بود. اما تاثیر "نژادگرایی" بر نگرش به محصولات وارداتی معنادار نبود. همچنین علاوه بر اینکه نگرش به محصولات وارداتی تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری بر "قصد خرید محصولات وارداتی" داشت، متغیرهای "کیفیت ادراکی" و "ارزش احساسی" نیز به عنوان متغیرهای میانجی این رابطه شناخته شدند.
کلمات کلیدی: نگرش, قصد خرید, محصولا وارداتی, پوشاک
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1290058/