مهرداد محرم زاده - استاد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی
طاهر خانی - دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اردبیل
اردلان آقایی - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی

هدف از تحقیق حاضر شناسایی ورتبه بندی عوامل توسعه گردشگری ورزشی زمستانی درسرعین میباشد.این تحقیق ازلحاظهدف ازنوع کاربردی،ازلحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی ازنوع همبستگی میباشد و روش اجرای تحقیق میدانی می-باشد.جامعه آماری این پژوهش کلیه گردشگران شهر سرعین در زمستان ۱۳۹۸ میباشند. که با استفاده از نمونه گیری تصادفیساده است وحداقل حجم نمونه نیزبا توجه به فرمول کوکران ۳۸۴ نفرمی باشد. طبق فرمول کوکران حجم نمونه برای جامعهنامحدود ۳۸۴ نفرمی باشد که با روش نمونه گیری تصادفی ساده نمونه گیری انجام شد.تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفتهاند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSSو با آزمونهای T تک نمونه ای و رگرسیونچندگانه انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است وضعیت هر یک ازمولفه های توسعه گردشگری ورزشی زمستانیدر سرعین به غیر از بعد شاخص طبیعی و اکولوژیکی مولفه های (تاسیسات و خدمات، کالبدی- مکانی-خدماتی،تاسیسات اقامتی،جاذبه های گردشگری،خدمات اطلاع رسانی) بالاتر از حد متوسط قرار دارند که بر اساس اولویت بندیهای بیشترین تاثیر مربوط به مولفه تاسیسات و خدمات می باشد.

توسعه گردشگری،ورزش زمستانی،سرعین