ابولحسن حسینی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه مازندران
محمد رضا طبیبی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه مازندران
پریسا عالی نتاج - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه مازندران

پژوهش حاضر به تاثیر شدت رقابت بر عملکرد سازمانی با توجه به متغیر تصویر برند و مدیریت منابع انسانی راهبردی می­پردازد. پژوهش حاضر بر اساس هدف یک پژوهش کاربردی و از نظر جمعآوری دادهها، پیمایشی - توصیفی است. جامعه آماری پژوهش، هتل های استان مازندران می باشد که از طریق نمونه­گیری تصادفی، اطلاعات از ۳۲ هتل بصورت پرسشنامه جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادههای جمعآوری شده و انجام تحلیل عاملی تاییدی و آزمون الگوی پژوهش از نرم افزارPLS  و همچنین به منظور بررسی پایایی و آمار توصیفی از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج تحلیل داده ها با نرم­افزار پی ال اس نشان داد که شدت رقابت تاثیر مثبت و معناداری بر راهبرد تصویر برند دارد و تصویر برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد سازمان دارد. همچنین نتایج تحلیل نشان می­دهد که شدت رقابت تاثیری بر مدیریت منابع انسانی راهبردی ندارد و همچنین مدیریت منابع انسانی راهبردی نیز تاثیر معناداری بر عملکرد سازمان ندارد.

شدت رقابت, تصویر برند, مدیریت منابع انسانی راهبردی, عملکرد سازمانی