محمدرضا تقی زاده جورشری - مدرس گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
علی ضیادید - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
مهدی ابراهیم نژاد - دانشجوی دکترای مهندسی صنایع، دانشکده مهندسی صنایع،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
محمد تاخیره - مدیر اجرایی موسسه آموزش عالی راهبرد شمال،کارشناسی ریاضی کاربردی

این پژوهش ، ضمن شناسایی ابعاد جهت گیری استراتژیک، تأثیر آن ها را بر بازارگرایی شرکت های تولیدی مورد مطالعه قرار می دهد. برای دستیابی به اهداف تحقیق، سلطه جویی، آینده گرایی، رسمیت بازاریابی و تمایل به ریسک بعنوان ابعاد جهت گیری استراتژیک شناسایی و چهار فرضیه بمنظور آزمون تأثیر این ابعاد روی بازارگرایی شرکت های تولیدی در استان گیلان تدوین شد. جهت جمع آوری اطلاعات، از پرسشنامه ای استاندارد حاوی 33 سؤال استفاده و بین 102 نفر از مدیران شرکت ها بعنوان نمونه های آماری توزیع گردید. نتیجه آزمون رگرسیون چندگانه نشان داد که هر یک از ابعاد جهت گیری استراتژیک، تأثیر معنادار و قابل ملاحظه ای بر بازارگرایی شرکت ها داشته است. در انتها نیز متناسب با هر یک از این ابعاد، پیشنهاداتی جهت توسعه رویکرد جهت گیری استراتژیک با هدف بهبود بازارگرایی شرکت های تولیدی ارائه گردید.

جهت گیری استراتژیک، سلطه جویی، آینده گرایی، رسمیت بازاریابی، تمایل به ریسک، بازارگرایی