زری چمبری - کارشناس ارشد جامعه شناسی
محبوبه ثابت ایمانی - مدرس دانشکده فنی و حرفه ای دختران نیشابور

مطالعه مصرف و نشانه های گسترش سبک زندگی حاصل از جامعه مصرفی همواره مورد توجه شاخه های مختلف علوم اجتماعی بوده است. پدیده ای چند بعدی که از جهات گوناگون قابل بررسیاست و در هر جامعه ای متأثر از عوامل متعدد از جمله فرهنگ عمومی، هنجارها و ارزشهای حاکم است. مصرف گرایی ، اصالت دادن به مصرف و هدف ارار دادن رفاه و دارایی های مادی است. به عبارت دیگر،مصرف گرایی یعنی استفاده از کالاها به منظور رفع نیازها و امیال. این عمل نه تنها شامل خرید کالاهای مادی، بلکه در برگیرنده خدمات نیز است. در جوامع نوین مصرف گرایی به یک فعالیت اجتماعی اصولیتبدیل شده است . برای مصرف گرایی مقدار زیادی وات، انرژی، پول خلاقیت و نوآوری تکنولوژیکی مصرف می شود . مطالعه مصرف گرایی در جوامع جدید از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرامصرف گرائی نه تنها مسئله مصرف گرایان است بلکه تولید کنندگان و توزیع کنندگان کالاها و خدمات نیز نیاز به درک خصوصیات و ویرگی های رن دارند. به همین لحاظ است که در علوم اجتماعی، جامعوه شناسان، اقتصاد دانان و روان شناسان معاصر به تحلیل های همه جانبه رن می پردازند و هر اندیشمند ه ای از یک زاویه خاص به رن توجه دارد. در این مقاله با روش توصیفی ، اسنادی ، تحلیل محتوا و بارویکردی جامعه شناختی تلاش خواهد شد تا پدیده مصرف و مصرف گرایی با تکیه بر مفهوم سبک زندگی life style بررسی شود ودر این راستا نظریه هایی که قادرند عوامل مصرف گرایی را تبیین نمایند ارائه می شود. استدلال اساسی این مقاله آن است که رسانه های جمعی عواملی تأثیرگذار در تغییر سبک و روشهای زندگی می باشند، و مولود این تغییر و تحول در سبک زندگی رواج پدیده مصرف مفرط و به عبارت دیگر مصرف گرایی است

مصرف، مصرف گرایی، سبک زندگی ؛ رسانه های جمعی