محمود نورایی - عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
سعید محمدلو - دانشجوی دکترای گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
محمود صمدی - دانشجوی دکترای گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

تبلیغات به عنوان یک استراتژی به منظور ترویج و ارتباط با بازار هدف تلقی می شود امروزه تبلیغات محیطی مخصوصا بیلبورد در صنعت بازاریابی از اهمیت ویژه ای برخوردار است طراحی و تدوین پیام ها در این رسانه نیاز به خلاقیت بالا دارد بنحوی که بتوان بازدید کننده را درگیر کلیه عناصر کرد در این پژوهش ما ارزیابی می کنیم اثربخشی این تبلیغات را در صنعت بیمه با استفاده از مدل لاویج و استینر مورد بررسی قرار می دهیم جامعه آماری استان قزوین می باشد، نتایج نشان داد که کلیه عناصر مدل لاویج و استینر بر روی مصرف کنندگان تاثیرگذارند، این تحقیق از نظر هدف کاربردی بوده و از لحاظ نحوه گردآوری اطلاعات تحقیقی پیمایشی با بکارگیری پرسشنامه می باشد.

تبلیغات محیطی، بیلبورد، مدل لاویج و استینر، مصرف کنندگان