عباس راد - استادیار دانشگاه شهید بهشتی
کرامت اله نوری حسن آبادی - دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی

یکی از اجزای بسیار تاثیر گذار در فرایند فروش الگویی است که برای ساختار بسته بندی طراحی و انتخاب می شود.تحقیق بر آن است تا به بررسی ارتباط میان عناصرمختلف طراحی بسته بندی محصول که شامل رنگ، شکل، اندازه و نوع بسته بندی با رفتار مصرف کنندگان شامل انگیزه خرید، تصمیم خرید( اقدام به خرید کردن)، و تکرار خرید محصولات غذایی می باشد، بپردازد. نتایج حاصل از تحقیق حاکی از این است که بین همه عناصر بسته بندی محصول لبنی، با رفتار مصرف کنندگان رابطه معنادار وجود دارد و همه عناصر بسته بندی بر روی رفتار مصرف کننده تاثیر معنا دار دارند به جزء دو عنصر رنگ بر روی تکرار خرید، اندازه بر روی انگیزه خرید. روش تحقیق حاضر، از نوع توصیفی- همبستگی است. اطلاعات لازم در این تحقیق از طریق روش میدانی- کتابخانه ای و به وسیله توزیع پرسشنامه جمع آوری شده است. به این منظور با استفاده از نرم افزار SPSS آلفای کرونباخ محاسبه شد، که مقدار آلفا برای تمام سازهها دارای مقدار769/. بدست آمد.

بسته بندی ، رفتار مصرف کننده ، محصول ، طراحی ، بازاریابی