پدرام پرندیان - دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام
آزیتا جویباری - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب

هدف این پژوهش بررسی تاثیرات بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کننده می باشد. روش تحقیق آن به صورت کمی- توصیفی بوده، جامعه آماری این پژوهش، خریداران شهر تهران میباشند که 385 نفر از انها به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. داده های جمع آوری شده از اجرای پرسشنامه استاندارد سوکی (2013) با استفاده از روشهای آمار توصیفی مانند جداول توزیع فراوانی، فراوانی،...و آمار استنیاطی شامل آزمون رگرسیون خطی و ضریب همبستگی پیرسون از طریق نرم افزار SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. نتایج بدست آمده نشان داد که از نظر خریداران کالاهای مختلف، در سطح شهر تهران با افزایش بازاریابی سبز رفتارخریداران جهت خرید کالا بهبود می یابد. افزایش محصولات سبز موجب بهبود رفتار مصرف کنندگان می شود. با افزایش آگاهی های زیست محیطی رفتار مصرف کنندگان بهبود می یابد، همچنین افزایش قیمتهای سبز و افزایش تبلیغات سبز نیز رفتارخریداران جهت خرید کالا را بهبود می بخشد.

آگاهی های زیست محیطی، بازاریابی سبز، محصول سبز، تبلیغ سبز، رفتار خرید