بهرام یزدان کریمی - شرکت نزمین سبامد قشم، تبریز

امروزه مقوله بازاریابی به طور معمول در توسعه پایدار نه بعنوان بخشی از مشکل بلکه بعنوان بخشی از راه حل راهبردی تلقی میگردد. با توجه به پیش بینی رشد جمعیت جهان و افزایش رشد تقاضا برای مواد غذایی و کالاهای مصرفی با توجه به محدودیتهای اکولوژی و اجتماعی موجود تامین این نیازها نمی تواند از طرق رایج و فعلی تولید و بازاریابی تامین گردد، لذا سیستمهای بازاریابی جهت نایل آمدن به توسعه پایدار نیازمند بکارگیری استراتژیهای کسب و کار جدیدی هستند، در این مقاله استدلال می کنیم که بازاریابی پایدار دارای دو هدف مهم است: افزایش تقاضای محصولات و خدمات پایدار، امروزه پارادایم بازاریابی پایدار به عنوان مسیری امیدوار کننده برای افزایش تقاضای کلی محصولات در نظر گرفته میشود. در ضمن بازاریابی پایدار یک رویکرد تحلیلی جهت شناسایی عوامل و موانع تقاضا برای محصولات و خدمات پایدار فراهم می سازد.هدف مقاله حاضر تاکید بر روابط دوسویه بین بازاریابی و توسعه پایدار میباشد، توسعه پایدار را در واقع میتوان یک مفهوم سه بعدی شامل ثبات و رونق اقتصادی،عدالت اجتماعی و توجه به شرایط محیطی قلمداد نمود. در این راستا بازاریابی پایدار بعنوان رابطه ای دائمی و سود ده بین مشتری و محیط طبیعی و اجتماعی تلقی میگردد. بی شک بازاریابی پایدار با اجرای سیاستها و استراتژیهای نوین میتواند در تفهیم مفهوم توسعه پایدار در موسسات اقتصادی و تجاری نقش بسزایی ایفا نماید.

بازاریابی پایدار، بازاریابی سبز، توسعه پایدار، مسئولیت اجتماعی، ثبات اقتصادی