بررسی تاثیر انواع موانع جابجایی مشتریان بر وفاداری آن ها (مطالعه موردی: مشتریان بانک ملت شهر تهران)
عنوان مقاله: بررسی تاثیر انواع موانع جابجایی مشتریان بر وفاداری آن ها (مطالعه موردی: مشتریان بانک ملت شهر تهران)
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-11-21_006
منتشر شده در شماره 21 دوره 11 فصل در سال 1398
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-11-21_006
منتشر شده در شماره 21 دوره 11 فصل در سال 1398
مشخصات نویسندگان مقاله:
زینب زارع پور - مربی گروه مدیریت راهبردی، جهاد دانشگاهی واحد هرمزگان ACECR))
اسدالله کردناییج - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
الهه شهابی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده، دانشگاه باهنر کرمان
خلاصه مقاله:
زینب زارع پور - مربی گروه مدیریت راهبردی، جهاد دانشگاهی واحد هرمزگان ACECR))
اسدالله کردناییج - دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
الهه شهابی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده، دانشگاه باهنر کرمان
افزایش روزافزون بانکهای تجاری موجب ایجاد نگرانی در خصوص جابجایی مشتریان به خصوص برای بانکهای قدیمی و مشهور شده است. در میان این بانکها، بانک ملت با قدمت 38 ساله و سرمایه 50.000 میلیاردی قرار دارد که این تحولات ممکن است باعث کاهش وفاداری مشتریانش و گرایش آنها به سمت بانکهای دیگر بشود. این مسئله موجب شد که در پژوهش حاضر به بررسی انواع موانع جابجایی و نقش آنها در ایجاد وفاداری برای مشتریان بانک ملت در سطح شهر تهران پرداخته شود. این پژوهش، مطالعه ای کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است. جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه ی مشتریان بانک ملت در شهر تهران می باشد که حداقل یکبار از خدمات این بانک استفاده کرده اند. تعداد نمونه مورد نیاز بر اساس فرمول کوکران نیز برابر با 385 است. روش نمونه گیری پژوهش حاضر به شیوه نمونه گیری خوشه ای بوده و پرسشنامه تدوین شده در میان 480 نفر از مشتریان شعب مختلف شهر تهران توزیع شد و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری، برازش مدل و بررسی فرضیه ها مدنظر قرار گرفت. نتایج مربوطه نشان داد که اثر معنادار متغیرهای مختلف مربوط به موانع جابجایی (هزینه های جابجایی، دسترسی و جذابیت سایر گزینه ها، مزایای اجتماعی، مزایای اطمینان و مزایای رفتار ویژه) بر وفاداری مشتریان بانک ملت شهر تهران مورد تایید قرار گرفته است.
کلمات کلیدی: موانع جابجایی, هزینه های جابجایی, دسترسی و جذابیت گزینه ها, مزایای رابطه ای, وفاداری مشتری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/970618/