بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی مطالعه موردی:بانک کشاورزی استان گلستان

تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین بازاریابی داخلی و بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی (مطالعه موردی:بانک کشاورزی استان گلستان)پرداخته است. جامعه آماری این تحقیق ، کلیه کارکنان بانک کشاورزی استان گلستان به تعداد 380 نفر می باشد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان حجم نمونه191 نفر تعیین شد و روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و روش جمع آوری اطلاعات به صورت کتابخانه ای و میدانی بوده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه، از روایی همگرا و واگرا استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات، از آزمون KMO-BARTLET و معادلات ساختاری با نرم افزار smart-pls استفاده شده است.نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که بین بازاریابی داخلی و بازارگرایی با توجه به نقش میانجی تعهد سازمانی کارکنان بانک کشاورزی استان گلستان رابطه معنا داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، بازارگرایی ، تعهد سازمانی ، بانک کشاورزی