نقش تبلیغات موثر بر انتخاب بیمه های عمر پس انداز از سوی مشتریان بیمه اولویت بندی روش های تبلیغاتی در شرکتهای بیمه نوین، البرز رازی شهر همدان

روش تحقیق بر حسب هدف جز تحقیقات کاربردی است بر حسب نحوه گردآورری داده ها جز تحقیقات توصیفی وپیمایشی است. جامعه آماری از دو قسمت (کارکنان) (مشتریان) شرکتهای بیمه نوین، البرز رازی در شهر همدان تشکیلشد که تعداد کارکنان 300 نفر تعداد مشتریان 700 نفر میباشد. حجم نمونه با توجه به جدول مورگان برای کارکنان تعداد169 نفر برای مشتریان تعداد 248 نفر تعیین شد. روش نمونه گیری از نوع طبقه ای نسبی میباشد. ابزار گردآوری اطلاعاتپرسشنامه میباشد. جهت سنجش روایی پرسشنامه از روش تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد که نتایج نشان داد تحلیلعاملی برای شناسایی ساختار مدل عاملی مناسب است. جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که نتایج نشان دادهر یک از مولفه های پرسشنامه تحقیق بالاتر از مقدار 0/7 است. جهت تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی استنباطی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرل انجام شد. نتایج نشان داد تبلیغات بر انتخاب بیمه های عمرپس انداز از سوی مشتریان شرکت های بیمه نوین، البرز رازی در شهر همدان تاثیر مثبت معناداری دارد. نتایج آزمونفریدمن نشان داد اولویت بندی متفاوتی بین روش های تبلیغاتی موثر بر انتخاب بیمه های عمر پس انداز وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، بیمه عمر ، آگهی تجاری ، شرکت بیمه