رابطه بازاریابی استراتژیک و توسعه پایدار گردشگری سلامت در ایران

این پژوهش به منظور رابطه بازاریابی استراتژیک و توسعه پایدار گردشگری سلامت در ایران انجام شد. بنابراین این پژوهش از لحاظ هدفکاربردی و از لحاظ روش توصیفی از نوع هسبستگی است. جامعه آماری این تحقیق 180 نفر که شامل کلیه مدیران و کارکنان ارشد هتلبیمارستان ها و بیمارستان های دارای مجوز پذیرش گردشگر خارجی می باشد، و به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس مورد ازمون قرار گرفتند. نتایج پژوهش حاکی از وجود اثر معنادار در رابطه بازاریابی استراتژیک و توسعه پایدار گردشگری سلامت در ایران بود که به تبع ان وجود اثر معنادار ابعاد تبلیغات ملی و فراملی، وجود نهاد سیاست گذاری و توسیعه، تامین کنندگان خدمات درمانی و تامین کنندگان خدمات گردشگری سلامت توسط بازاریابی و ارتباط ان با توسعه پایدار گردشگری سلامت پذیرفته شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی استراتژیک ، توسعه پایدار ، گردشگری سلامت