CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی عوامل موثر در آمادگی تبلیغات مجازی برای بانکداری الکترونیکی در بانک ملی ایران

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۷
کد COI مقاله: EMACONG01_059
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۵۶۷.۰۷ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۴ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی عوامل موثر در آمادگی تبلیغات مجازی برای بانکداری الکترونیکی در بانک ملی ایران

  صدیقه صابری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی داخلی، واحد تهران موسسه آموزش عالی ناصر خسرو،تهران ایران
  فرهنگ آبرومندی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی واحد تهران، موسسه آموزش عالی ناصر خسرو تهران ایران
  بیتا پارسا - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی واحد تهران، موسسه آموزش عالی ناصر خسرو تهران ایران

چکیده مقاله:

استفاده از تبلیغات برای معرفی خدمات بانکی نقش مهمی در ترغیب و تشویق مشتریان دراستفاده ازمحصول و خدمات و درنهایت جذب آنها به سمت استفاده از خدمات الکترونیکی بانک ها دارد. به عبارت دیگر اگر بانک ها بتوانند اثربخشی تبلیغات خود را بر مشتریان ارزیابی نمایند، می توانند در آینده عملکرد بهتری داشته باشند که این خود می تواند به عنون یک مزیت رقابتی برای بانک ها محسوب شود. بانک ها با به کارگیری رسانه های مختلف تبلیغاتی، می کوشند پیام های تاثیرگذاری را به منظور ترغیب مخاطبان به خریدارسال کنند و از سوی دیگر، مردم با انواع تبلیغات از طریق رسانه های گوناگون در هر زمان و مکانی محاط شده اند، این در حالی است که آنچه در بحث تبلیغات حایز اهمیت است، ارزیابی میزان اثربخشی آن است. در این مطالعه تلاش شده اثر بخشی تبلیغات بانک ملی ایران دراستفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی در جذب مشتری در سطح شهر تهران براساس چگونگی آن طی مراحل ارزیابی ومهم ترین عوامل اثرگذاربر افزایش استفاده از خدمات بانکداری الکترونیکی براساس تبلیغات مشخص شود. یافته های این تحقیق که به روش مطالعه توصیفی پیمایشی و با اتکا بر ابزار پرسشنامه حاصل گردیده، حاکی از آن است که تبلیغات تلویزیونی و روزنامه ای بانک، علاوه بر اثربخشی نیز برخوردار بوده است می توان گفت متغیر تبلیغات از طریق تلویزیون با ضریب بتای 0.257 پیش بینی کننده متغیر وابسته افزایش جذب است و متغیرهای تبلیغات رادیویی، تبلیغات از طریق بروشور، تبلیغات مطبوعاتی و تبلیغات از طریق فضای مجازی دردوره های بعدی قرار دارند.

کلیدواژه‌ها:

تبلیعات رسانه ای، بانکداری الکترونیکی، جذب مشتری، اثربخشی، خدمات

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-EMACONG01-EMACONG01_059.html
کد COI مقاله: EMACONG01_059

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
صابری, صدیقه؛ فرهنگ آبرومندی و بیتا پارسا، ۱۳۹۷، بررسی عوامل موثر در آمادگی تبلیغات مجازی برای بانکداری الکترونیکی در بانک ملی ایران، کنگره ملی تحقیقات بنیادین در مدیریت اقتصاد و حسابداری، تهران، دانشگاه غیرانتفاعی اوج، https://www.civilica.com/Paper-EMACONG01-EMACONG01_059.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (صابری, صدیقه؛ فرهنگ آبرومندی و بیتا پارسا، ۱۳۹۷)
برای بار دوم به بعد: (صابری؛ آبرومندی و پارسا، ۱۳۹۷)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: ۱۴۶
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بانکداری > بانک ملی ایران
  • صنعت بانکداری > بانکداری الکترونیک
  • صنعت بانکداری > بانکداری
  • صنعت بانکداری > بازاریابی خدمات بانکی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.