CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تاثیر شخصیت برند بر وفاداری و تمایل به پرداخت بیشتر با بررسی نقش عشق به برند (مورد مطالعه: بانک پاسارگاد)

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۷ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۸
کد COI مقاله: EMECONF02_028
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۹۸۵.۸۳ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۷ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۷ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر شخصیت برند بر وفاداری و تمایل به پرداخت بیشتر با بررسی نقش عشق به برند (مورد مطالعه: بانک پاسارگاد)

حمیدرضا رضوانی - هیئت علمی موسسه آموزش عالی مهر البرز
محمدجواد براتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، موسسه آموزش عالی مهر البرز
پیام زاویه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، موسسه آموزش عالی مهر البرز
افسانه نیک محمدی - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، موسسه آموزش عالی مهر البرز

چکیده مقاله:

مطالعه و بررسی روابط بین برند و مصرف کننده هدف نهایی برای بسیاری از شرکت ها است که به دنبال ساختن پیوندهایی پایدار و سودآور با مشتریان خویش هستند. شرکتهای فعال در صنعت بانکداری در ایران نیز از این قاعده مستثنی نیستند. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است، از نظر ماهیت و رویکرد جزو تحقیقات علی است، زیرا به دنبال بررسی تاثیر بین متغیرها است. از نظر روش جمع آوری اطلاعات نیز جزء تحقیقات توصیفی و از شاخه مطالعات پیمایشی به شمار می آید و از حیث ارتباط بین متغیرهای پژوهش از نوع همبستگی است. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان بانک پاسارگاد در شهر تهران می باشد. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه و مطابق جدول کرجسی و مورگان تعداد افراد نمونه مورد نظر 384 نفر می باشند. همچنین در این تحقیق نمونه گیری به روش خوشه ای چند مرحله ای می باشد. بدین صورت که ابتدا کل شعب بانک پاسارگاد به 5 ناحیه (شمال، جنوب، شرق، غرب و مرکز ) تقسیم شده و هریک از این نواحی به عنوان یک خوشه در نظر گرفته شده اند. سپس به صورت تصادفی چند شعبه (حداقل یک شعبه) از هر ناحیه (خوشه) انتخاب گردیده و در آخر برای توزیع پرسش نامه ها با استفاده از روش نمونه در دسترس، پرسش نامه در میان تعدادی از مشتریان در دسترس شعب بانک پاسارگاد توزیع گردید . جهت پردازش داده ها نیز از نرم افزار SMART PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد شخصیت برند بر عشق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد، شخصیت برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد، شخصیت برند بر تمایل به پرداخت بیشتر تاثیر مثبت و معناداری دارد، عشق به برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت عشق به برند بر تمایل به پرداخت بیشتر تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه‌ها:

شخصیت برند، عشق به برند، وفاداری، تمایل به پرداخت بیشتر، بانک پاسارگاد

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-EMECONF02-EMECONF02_028.html
کد COI مقاله: EMECONF02_028

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
رضوانی, حمیدرضا؛ محمدجواد براتی؛ پیام زاویه و افسانه نیک محمدی، ۱۳۹۸، تاثیر شخصیت برند بر وفاداری و تمایل به پرداخت بیشتر با بررسی نقش عشق به برند (مورد مطالعه: بانک پاسارگاد)، دومین کنفرانس ملی چشم اندازهای نوین در حسابداری، مدیریت و کارآفرینی، تهران، دبیرخانه دائمی کنفرانس، https://www.civilica.com/Paper-EMECONF02-EMECONF02_028.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (رضوانی, حمیدرضا؛ محمدجواد براتی؛ پیام زاویه و افسانه نیک محمدی، ۱۳۹۸)
برای بار دوم به بعد: (رضوانی؛ براتی؛ زاویه و نیک محمدی، ۱۳۹۸)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بانکداری > بانک پاسارگاد
  • صنعت بانکداری > بازاریابی خدمات بانکی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.