نقش عناصر آمیخته بازاریابی4P بر رونق بازاریابی گیاه دارویی زغال اخته، جهت توسعه پایدار اقتصادی شهرستان کلیبر

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 614

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FRMSD01_193

تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398

چکیده مقاله:

زغال اخته Cornus mas L.))، به عنوان یکی از محصولات مهم کشاورزی و دارویی شهرستان کلیبر محسوب میشود که میتواند دورنمای مهمی جهت توسعه پایدار اقتصادی در منطقه باشد. علیرغم اینکه تولیدمحصول کاملا0 ارگانیک و باکیفیت بوده و با وجود اینکه شهرستان کلیبر بیشترین سطح زیر کشت زغال اخته را در سطح استان به خود اختصاص داده است، به دلیل عدم شناسایی و تبیین نقش عناصر آمیخته بازاریابی 4P در راستای بازاریابی و نیز نبود صنایع تکمیلی نتوانسته است جایگاه واقعی خود را در درآمدزایی و بهبود اقتصاد تولیدکنندگان آن در منطقه در حال و آینده به صورت پایدار پیدا کند. لذا تحقیق کنونی، به روش میدانی به دنبال آن است تا به تبیین اولویت های تاثیرگذار عناصر آمیخته بازاریابی4P برای رونق بازاریابی گیاه زغالاخته در راستای توسعه پایدار اقتصادی منطقه تحقیق بپردازد. جامعه آماری شامل همه تولیدکنندگان زغال اخته در شهرستان کلیبر بودند که حجم نمونه به روش نمونهگیری چندمرحلهای و با کمک فرمول کوکران، به تعداد 280 نفر تعیین شدند. مطابق نتایج، در میان تولیدکنندگان زغال اخته، اولویتهای اول رونق بازاریابی پایدار در میان عناصر آمیخته بازاریابی محصول/ خدمت، مکان/توزیع، قیمت و ارتقاو ترویج به ترتیب شامل توجه به کیفیت محصولات یا ارائه خدمات به خریداران، توجه به نگهداری اصولی و صحیح انبارداری محصول، توجه به تعیین قیمت مناسب در مقایسه باقیمت دیگر رقبا و استفاده از رسانه های ارتباطی و چاپی (رادیو، تلویزیون، و غیره) برای معرفی و تبلیغ محصول بود. به نظر میرسد دو عامل کلیدی آموزش و ایجاد تعاونی قوی تولید زغال اخته در منطقه برای رونق بازاریابی و توسعه پایدار اقتصادی در منطقه بسیار تاثیرگذار باشد.

نویسندگان

مجتبی سوختانلو

استادیار دانشکده کشاورزی و منابع طبیعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

صمد دهقانپور

دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت کشاورزی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل