بررسی استراتژیهای بازاریابی در زمینه بیمه زندگی

استراتژی های بازاریابی نقش بسیار مهمی در فروش، درآمد و سهم بازار شرکت های بیمه دارد. با توجه به اهمیتی که در انتخاب نوع استراتژی بازاریابی بیمه زندگی وجود دارد، در نظر داریم مشخص کنیم استراتژی های گوناگون بازاریابی چه تأثیری در زمینه فروش بیمه زندگی دارند. در این تحقیق با استفاده از مطالعه تحقیقات گذشته و الگوبرداری از انواع بازاریابی کشورهایی که در صنعت بیمه زندگی، پیشرفت قابل ملاحظه ای داشته اند و نیز با نظرسنجی از خبرگان بیمه و با توجه به شرایط خاص زندگی در ایران و آمارهای اعلام شده از بیمه مرکزی جمهوری اسلامی ایران، عوامل مؤثر بر بازاریابی موفق بیمه-زندگی شناسایی و تأثیر هرکدام به تفکیک بررسی می شود. سپس با ترکیب عوامل برتر بازاریابی که بیشترین بازدهی را در فروش بیمه عمر داشته اند، به ارائه استراتژی بازاریابی موفق می پردازیم. از آنجایی که در این استراتژی، شاخصه های برتر بازاریابی که موجب افزایش فروش این بیمه شده است، بکار گرفته می شود، این مدل بازاریابی می تواند معرف یک مدل موفق باشد.

کلیدواژه ها:

محصول ، استراتژی های بازاریابی ، بیمه زندگی ، کارایی