بررسی اثر فرهنگ سازمانی بر فروش الکترونیکی بیمه عمر و پس انداز

هدف از این پژوهش، بررسی اثر فرهنگ سازمانی بر فروش الکترونیکی بیمه عمر و پس انداز در شرکت های بیمه ای شهرستان سنندج می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارکنان شرکت های بیمه شهر سنندج با تعداد 186 نفر که تعداد 126 نفر از آن ها مطابق فرمول جامعه محدود کوکران با ضریب خطای 0.01 به عنوان نمونه آماری بین سال های 93-1392 مورد بررسی قرار گرفته شده است. پژوهش حاضر، ازنظر هدف - کاربردی، از نظر روش توصیفی - پیمایشی، از لحاظ قلمرو زمانی، مقطعی -عرضی می باشد. از نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. روش جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی و کتابخانه ای انجام شده است که از پرسشنامه طیف لیکرت برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است. از آماره های توصیفی و آماره های استنباطی برای بررسی همزمان دو متغیر و بررسی رابطه ی بین آنها از روش های تحلیل دو متغیره، چند متغیره استفاده شده است. نتایج حاصل از پژوهش حاکی از تاثیر معنی داری فرهنگ سازمانی و انواع آن (فرهنگ گروهی، فرهنگ سلسله مراتبی، فرهنگ بازاری و فرهنگ ویژه سالاری) بر فروش الکترونیکی بیمه عمر و پس انداز در شرکت های بیمه شهر سنندج می باشد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ سازمانی ، فروش الکترونیکی بیمه عمر و پس انداز