واکاوی اثرات بازاریابی محصولات کشاورزی(برنج) در راستای معیشت پایدار روستایی شهرستان رضوانشهر

امروزه توسعه کشاورزی و بازاریابی ارتباط تنگاتنگی باهم دارند، به طوری که عدم توجه به بازاریابی علاوه بر تمام زیانهای آن، ناپایداری اقتصادی نواحی روستایی را به دنیال خواهد داشت. از این رو هدف پژوهش حاضر واکاوی اثرات بازاریابی محصولات کشاورزی در راستای معیشت پایدار سکونتگاه های روستایی شهرستان رضوانشهر است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام، توصیفی تحلیلی است. بنابراین جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق، 14 نقطه روستایی شهرستان رضوانشهر با 4202 خانوار( 14664 نفر) است. تعداد اعضای نمونه نیز 232 خانوار است که از طریق فرمول کوکران به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و داده ها، از آزمون T تک نمونه ای، همبستگی پیرسون و آزمون رگرسیون در نرم افزارهای Excel و Spss استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان داد که در بین عناصر بازاریابی، فرآیند و زیرساخت، قیمت گذاری و ترویج مهمترین موانع توسعه بازاریابی در محدوده مورد مطالعه به شمار میروند، همچنین نامناسب بودن کانالهای توزیع در محدوده سبب کاهش پایداری معیشت خانوارهای بهره بردار شده، که این عامل کاهش درآمد و مهاجرتهای روستا شهری را تقویت نموده و در نهایت ناپایداری سکونتگاه های روستایی شهرستان رضوانشهر را به دنبال خواهد داشت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، محصولات کشاورزی ، معیشت پایدار ، سکونتگاه های روستایی ، شهرستان رضوانشهر.