تعیین نقش برند بانک کارآفرین

یک برند قوی جزء ارزشمندترین دارایی‎های نامشهود هر شرکت محسوب می‎شود. به طور متوسط، ارزش یک برند بیش از 50 درصد ارزش تجاری یک شرکت است . یکی از وجوه اصلی برند که موضوع بسیاری از پژوهش هاست، تعیین و محاسبه نقش برند می باشد. تعیین نقش برند مشخص می کند که برداشت و اعتقادات مشتریان تا چه حد بر اینکه آن ها برند را ترجیح دهند تاثیر گذاشته است. این تحلیل و ارزیابی با این هدف انجام می شود که مشخص گردد چه میزان از تقاضا ناشی از برند بوده و برند در آن نقش داشته است.گامی که در این پژوهش برداشته شده است تعیین و محاسبه نقش برند بانک کارآفرین با استفاده از مدل مفهومی نقش برند است.

کلیدواژه ها:

برند ، دارایی ، نقش برند ، تقاضا