ارتباط تبلیغات تلویزیونی با جذب منابع بانکی

امروزه تأثیر تبلیغات در بقا و رشد سازمان ها در محیط متلاطم و رقابتی دنیای کنونی غیر قابل انکار است .عرصه بانکداری نیز از این قاعده مستثنی نیست .تحقیق حاضر با هدف ارزیابی رابطه آگهی های منطقی توصیفی، آگهی های احساسی-عاطفه برانگیز و آگهی های منطقی احساسی و جذب منابع بانکی)دیداری وغیردیداری( در بانک سپه شهر اصفهان انجام یافته است. روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی استو شامل یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی می باشد. نمونه آماری پژوهش مشتریان شعب منتخب بانک سپه اصفهان می باشد که از فرمول کوکران و سطح اطمینان 59 % بدست آمده و به صورت خوشه ای تصادفی ازمشتریان بانک سپه انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه است که روایی آن با روش های محتوایی ، تحلیل عاملی و پایایی آن با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ تائید شده است. اطلاعات جمع آوری شده به کمک نرم افزار 19SPSS و لیزرل نسخه 1.1 و آزمون های آماری کولموگروف- اسمیرونوفT پیرسون وآزمون فرض تکمیلی در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج تحقیق، فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت و می توان ثابت کرد، بین تبلیغات تلویزیونی و ابعاد آن شامل )آگهی های منطقی –توضیحی، آگهی های احساسی - عاطفه برانگیز، آگهی های منطقی – احساسی( با جذب منابع بانکی رابطه معنادار وجود دارد. هر چه تبلیغات تلویزیونی در سطح خوب و بالایی باشد تمایل به استفاده از خدمات بانکی نیز افزایش می یابد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات تلویزیونی ، بانک سپه ، منابع دیداری ، منابع غیر دیداری