بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر قابلیت های بازاریابی در صنعت بیمه
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 995
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICRSIE02_291
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
چکیده مقاله:
امروزه توان رقابتی، اساس بقای شرکت ها است. هوشمندی رقابتی به عنوان یک ابزار مدیریت استراتژیک و یکی از سریع ترین زمینه های رشد کسب و کار دنیا در نظر گرفته می شود . تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر هوشمندی رقابتی بر قابلیت های بازاریابی در صنعت بیمه انجام شده است . در راستای این تحقیق یک فرضیه اصلی و چهار فرضیه فرعی تعریف گردید. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق، تعداد 85 نفر از مدیران ، کارشناسان و نمایندگان فروش شرکت های بیمه در جزیره کیش می باشد .تعداد نمونه براساس جدول مورگان 70 نفر تعیین شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه بسته با 38 سوال استفاده گردید که روایی و پایایی آن تایید شد. برای سنجش روابط بین متغیرها از نرم افزارهای SPSS و LISREL استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری نظیر آزمون تی ، آزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه استفاده شد. نتایج تحلیل آماری نشان داد ، فرضیه اصلی تحقیق که هوشمندی رقابتی بر قابلیت های بازاریابی در صنعت بیمه تاثیر مثبت و معناداری دارد ، مورد تایید قرارگرفت . تمام مولفه های تعریف شده برای هوشمندی رقابتی از جمله هوشمندی بازار ، هوشمندی نسبت به رقبا، هوشمندی فناوری تکنولوژیکی و هوشمندی اجتماعی استراتژیک بر قابلیت های بازاریابی در صنعت بیمه تاثیر مثبت و معناداری داشتند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نوشین محبی گرگری
دانشجوی کارشناسی ارشد ، MBA ، بازاریابی ، دانشگاه تهران ، پردیس بین المللی کیش
سید ابوالقاسم میرا
استادیار، هییت علمی گروه آموزشی مدیریت بازرگانی ، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :