بررسی اثربخشی رسانه محیطی در توسعه فرهنگ مدیریت پسماند در شهر شیراز

سازمانها پس از تدوین برنامه های استراتژی، پیاده سازی اقدامات اجرایی استراتژیک و بهبود فرایندها، را شروع می نمایند. در ادامه سازمان باید به طور مستمر عملکرد خود را برای تحقق اهداف استراتژیک پایش و کنترل کرده و مسیر حرکت آن را اصلاح کرده و بهبود دهد. شهرداری شیراز در زمینه مدیریت پسماند اقدامات زیادی انجام داده است، یکی از اقدامات انجام تبلیغات محیطی است در این تحقیق بررسی می شود که تبلیغات انجام شده تا چه اندازه اثربخش بوده است. با توجه به نتیجه گیری های حاصل از این مطالعه شهرداری می تواند بعضی از فعالیت های تبلیغاتی را حذف نموده و بعضی از فعالیت ها را تقویت کند. در این مطالعه تلاش شده تا اثربخشی تبلیغات محیطی شهرداری شیراز در فرهنگ سازی مدیریت پسماند در شهر شیراز بر اساس چگونگی طی مراحل مدل AIDA ارزیابی و مهمترین عوامل اثرگذار بر افزایش اثربخشی آن مشخص شود. یافته های این تحقیق که به روش مطالعه توصیفی پیمایشی و با اتکا بر ابزار پرسشنامه حاصل گردیده، حاکی تبلیغات محیطی شهرداری مراحل مدل AIDA را با موفقیت طی نکرده و از اثربخشی نیز برخوردار نبوده است. مهمترین عوامل تاثیرگذار بر افزایش اثربخشی تبلیغات محیطی را ماهیت تبلیغات و زمان ارائه تبلیغات مناسب است ولی تبلیغات به صورت مناسب طراحی نشده است.

کلیدواژه ها:

اثربخشی ، تبلیغات محیطی ، مدل آیدا ، معادلات ساختاری ، مدیریت پسماند