بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه ی نام تجاری در شرکت بیمه ایران

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 520

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IMCONFERENCE04_150

تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1398

چکیده مقاله:

هدف از انجام این پژوهش بررسی عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژهی نام تجاری می باشد. عوامل مورد بررسی در این پژوهش ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری ، آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری می باشد. پژوهش حاضر مشتریان شرکت بیمه ایران در شهر تهران می باشد. که تمامی مقاطع، تمامی سنین و هر دو جنسیت (مرد و زن) در نظر گرفته می شود. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. 420 پرسشنامه در اختیار مشتریان شرکت بیمه ایران قرار گرفت که 384 عدد از آنها قابل استفاده بودند. برای بررسی فرضیه های پژوهش از روش های تحلیل عاملی تاییدی (CFA) و مدل یابی معادلات ساختاری (SEM)استفاده شده است. همچنین برای بررسی نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با کمک نرم افزارهای SPSS , Lisrel انجام شده است. در این پژوهش مشخص شده که ارتباط با نام تجاری، وفاداری به نام تجاری،آگاهی از نام تجاری و تصویر نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری تاثیر مثبت و معناداری دارد.این تحقیق برای شرکت های که می خواهند در مقوله و حوزه برند داری یک مزیت رقابتی نسبت به دیگر رقبا باشند و بتوانند با تکیه بر آن سهم بازار خود را افزایش دهند، مفید فایده می باشد. داده های این تحقیق در یک بازه کوتاهی از زمان جمع آوری شده اند. همچنین به علت کمبود بودجه و زمان، تنها به بررسی پژوهش در میان مشتریان بیمه ایران در شهر تهران پرداخته شده است، که این مسئله منجر به محدود شدن جامعه آماری پژوهش شده است.

کلیدواژه ها:

ارتباط با نام تجاری ، وفاداری به نام تجاری ، آگاهی از نام تجاری ، تصویر نام تجاری ، ارزش ویژه نام تجاری

نویسندگان

کامبیز حیدرزاده

دکتری مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی-دانشیار- دانشگاه آزاد اسلامی- قزوین- ایران

مهناز کریمی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بیمه - دانشگاه آزاد اسلامی- قزوین- ایران