بررسی ارتباط بین بازارگرایی و عملکرد سازمان با درنظرگرفتن نقش میانجیگر بازاریابی الکترونیکی و عملکرد بازار مطالعه موردی : بانک ملت مدیریت شعب منطقه پنج تهران

پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط بین بازارگرایی و عملکرد سازمان با در نظر گرفتن نقش میاان گرایانه بازاریابی الکترونیکی و عملکرد بازار در شعب بانک ملت در منطق پنج تهران به انجام رسید. فرضیات این پژوهش، به بررسی تأثیر بازارگرایی، بازاریابی الکترونیکی و عملکرد بازار بر عملکرد سازمان اشاره داشتند جامع آماری پژوهش حاضر متشکل از مدیران و معاونین شعب منطق پن تهران بود که طبق آماار ماخوذه تعداد این افراد به 157 نفر میرسید. بر اساس فرمول کوکران، برای جامعه ای به این حجم، به حداقل 111 نمونه آماری نیاز بود که البته در این پژوهش، 125 نفر با روش نمونه برداری وش ای به عنوان نمونه های آماریانتخاب شدند. برای جمعآوری داد هها در این پژوهش، از پرسشنامه ای مشتمل بر 39 گویه استفاده گردید روایی این پرسشنامه به دو روش صوری و تکنیک تحلیل عاملی تأییدی، و پایاایی آن نیز به روش الفای کرونباخ مورد بررسی و تأیید قرار گرفت. همچنین، جهت تجز یه و تحلیل داد هها نیز از روش مدلیابی معادلات سا ختاری استفاد شد. گفتنی است که این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی میباشد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که در جامعه تحت مطالع ، بازاریابی الکترونیکی و عملکردبازار مستقیماً و بازارگرایی با میانجیگری دو متغیر پیش گفت ، به صورت مثبت و معنادار برعملکرد سازمان تأثیر دارند

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، عملکرد سازمان ، بازاریابی الکترونیکی ، عملکرد بازار ، بانک ملت