CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز

اعتبار موردنیاز: ۱ | تعداد صفحات: ۲۰ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۶۵ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۵
کد COI مقاله: MAESSH03_018
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱۰۰۷.۱۳ کلیوبایت (فایل این مقاله در ۲۰ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید. در پایگاه سیویلیکا عموما مقالات زیر ۵ صفحه فولتکست محسوب نمی شوند و برای خرید اینترنتی عرضه نمی شوند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۰ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳۰,۰۰۰ ریال

آدرس ایمیل خود را در زیر وارد نموده و کلید خرید با پرداخت اینترنتی را بزنید. آدرس ایمیل:

رفتن به مرحله بعد:

در صورت بروز هر گونه مشکل در روند خرید اینترنتی، بخش پشتیبانی کاربران آماده پاسخگویی به مشکلات و سوالات شما می باشد.

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز

  رضا پیرایش - استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
  مصطفی جعفری - استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
  صالح عبادی لمر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان

چکیده مقاله:

بازاریابان پیشتاز دنیا بیش از دو دهه است که علاوه بر شیوه های بازاریابی سنتی در حال مطالعه و کسب مهارت و تجربهدر مورد بازاریابی حسی می باشند. شمار علاقه مندان به این حوزه در دانشگاه ها و مدارس تجارت در دنیا روز به روز درحال افزایش است. بازاریابی حسی یک راه حل نوآورانه جهت ایجاد ویژگی های عاطفی و احساسی درباره برند/ محصولاست و آن را برای یک موقعیت منسجم در بازار و همچنین برای حفظ ارتباطات قوی با مصرف کننده آماده میکندپژوهش حاضر به بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژیهای بازاریابی ویروسی در رکت بیمه البرزمی پردازد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و شیوه تحلیل اطلاعات از نوع تحقیقات توصیفی -همبستگی. نتایج حاصل از پژوهش با توجه به خروجی مدل ساختاری نشان میدهد که تجربیات حسی (حواس پنجگانه بااثر مثبت (0.07) و معناداری C.R=3.342) ،تجربیات فیزیکی/رفتاری (با اثر منفی (0.13-) و معناداری - C.R= - 2.588)، تجربه های خلاقانه اندیشیدن (با اثر منفی (0.14-) و معناداری C.R=- 2.619)، تجارب احساسی (با اثر مثبت (0.61) ومعناداری C.R= 8.249) و تجارب هویت اجتماعی (اثر مثبت (0.16) و معناداری C.R= 3.395) تأثیر معناداری بر شکلگیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز داشته است.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی حسی، تجارب احساسی، تجارب هویت اجتماعی، شرکتهای بیمه

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MAESSH03-MAESSH03_018.html
کد COI مقاله: MAESSH03_018

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
پیرایش, رضا؛ مصطفی جعفری و صالح عبادی لمر، ۱۳۹۵، بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز، سومین کنفرانس بین المللی مدیریت،حسابداری، اقتصاد و علوم انسانی، نروژ، موسسه تحقیقاتی،پژوهشی علوم و تکنولوژی نروژ، https://www.civilica.com/Paper-MAESSH03-MAESSH03_018.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (پیرایش, رضا؛ مصطفی جعفری و صالح عبادی لمر، ۱۳۹۵)
برای بار دوم به بعد: (پیرایش؛ جعفری و عبادی لمر، ۱۳۹۵)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • بررسی تاثیر بازاریابی حسی بر وفاداری مشتریان رستوران های فست فود [مقاله کنفرانسی]
  • نقش بازاریابی حسی در بازاریابی محتوا [مقاله کنفرانسی]
  • جان نثاراحمدی، هدی، غفاری، معصومه _ (۱۳۸۷). بازاریابی ویروسی، حرکت ... (مقاله ژورنالی)
  • خسروی، محمدرضا، ۱۳۹۰، بازاریابی ویروسی چیست؟، برگرفته از سایت bttp ...
  • رحیم نیا، فریبرز، پورسلیمی، مجتبی، بصیر، لیلا .(۱۳۹۴). بررسی رابطه ... (مقاله کنفرانسی)
  • زاهدفر، کامران، ملک اخلاق، اسماعیل، دوستدار، محمد .(۱۳۹۳). بررسی تاثیر ... (پایان نامه)
  • سبزی، محمود، رشید ی، آید ین _ رمضا نی _ ... (مقاله کنفرانسی)
  • سعیدنیا، حمیدرضا، گودرزی، آزاده .(۱۳۹۲). بررسی تاثیر بازاریابی تجربی بر ... (مقاله ژورنالی)
  • مروری بر بازاریابی حسی و کاربردهای آن [مقاله کنفرانسی]
  • قاضی زاده، مصطفی، سردا ری _ _ حمد _ شجا ... (مقاله ژورنالی)
  • ملک اخلاق، اسماعیل، عیسی زاده سراوانی، ‌عادله .(۱۳۹۱). کاربرد بازاریابی ...
  • هولتن ب ب.. و همکاران. ۲۰۱۲، بازاریابی حسی، ترجمه ی ...
  • انجمن صنفی شرکت های تبلیغاتی ایران.(۱۳۹۲). تاثیر واقعی بسته بندی ...
  • رحیم نیا، فریبرز، پورسلیمی، مجتبی، بصیر، لیلا .(۱۳۹۴). بررسی رابطه ... (مقاله کنفرانسی)
  • به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده [مقاله کنفرانسی]
  • Ari Brandt, (2015). Sensory Marketing Is the Next Frontier in ...
  • Ching-Shu, Su. (2011). The role of service innovation and customer ...
  • Dye, Renee (2000), The Buzz On Buzz, Harvard Business Review, ...
  • Doorn1, Dianne Wuillemin1 and Charles Spence (2014). Department of Experimental ...
  • Gunawan, D. D, & Huarng, K.H, Viral effects of social ...
  • Hsiu-J ung , C. (2009). The effecT of experienTial and ...
  • Fadil, Aulia .(2015).Value Co-creation Process in Small and Medium Enterprise ...
  • Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2011).Two hearts in three-quarter ...
  • McLuhan, R. (2008). "Plan now, enjoy later (experiential marketing)", Marketing, ...
  • Porter, L., and Golan, G. (2006), From Subservient Chickens to ...
  • Robertson, H. & Wilson, R. (2008). "Experiential marketing - the ...
  • Wilson, R.F. (2002). Planning Your Internet Marketing Strategy, New York: ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز:
    تعداد مقالات: ۹۲۹۲
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.