مروری بر مهم ترین عوامل موثر بر قصد خرید گیاهان دارویی

پژوهش حاضر با هدف شناسایی کیفی عوامل موثر بر قصد خرید گیاهان دارویی انجام گردید. رویکرد پژوهش از نوع کیفی با استفاده از راهبرد فراترکیب میباشد. برای دستیابی به هدف مورد نظر از روش سنتز پژوهی و تکنیک تحلیل محتوای استقرایی استفاده شده است. که در آن پژوهش های اخیر با روشی نظام مند انتخاب، واکاوی محتوایی و دسته بندی شده اند. جامعه مورد مطالعه تحقیقات انجام شده از سال های 1990 تا 2018 بوده است. از مجموع پژوهش هایی که از سایتهای معتبر داخلی و خارجی انتخاب شده بودند، تعداد 30 مورد به عنوان نمونه به صورت هدفمند انتخاب گردید. در این تحقیق ابتدا با تحلیلهای انجام شده کدگذاری و طبقه بندی از پژوهش های انجام شده صورت گرفت و مضامین اصلی استخراج شدند. سپس با استفاده از تحلیل محتوای استقرایی مواردی مانند برند محصول، ارزش ادراکی، کیفیت محصول، اعتماد به محصول، نگرش مصرف کننده، قیمت محصول، بسته بندی محصول، توزیع محصول و تبلیغات به عنوان عوامل موثر بر قصد خرید از گیاهان دارویی شناسایی گردید. سیاستگذران تجاری و بازاریابان میتوانند با استفاده از الگوی مفهومی مستخرج، تدابیر شایسته را جهت اجرای مطلوب و با کیفیت فروش اتخاذ کنند.

کلیدواژه ها:

گیاهان دارویی ، قصد خرید ، عوامل موثر ، سنتزپژوهی