بررسی رابطه بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکتدر شعب بانک کشاورزی استان خراسان شمالی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 804
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0867
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
چکیده مقاله:
محیط جدید بازاریابی در قرن بیست و یکم،بازاریابان را به اتخاذ رویکردهای متفاوت در زمینه ی طراحی و توسعه ی برنامه های بازاریابی مجبور ساخته است امروزه دو عامل یکپارچه سازی و منحصر به فرد بودن فاکتورهایی هستند که در ایجاد و حفظ برندهای قدرتمند تاثیر گذارند. هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه ارتباطات یکپارچه بازاریابی و ارزش ویژه برند با نقش میانجی شهرت شرکت در شعب بانک کشاورزی استان خراسان شمالی است. مطالعه پیش رو از نظر هدف،از دسته پژوهش های کاربردی و از دید روش،در گروه پژوهش های توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش از بین مشتریان بانک کشاورزی در استان خراسان شمالی انتخاب شده که برای جمع آوری داده ها،تعداد چهار درصد پرسش نامه در میان نمونه توزیع گردید. همچنین برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون،رگرسیون چندگانه و دوبین واتسون استفاده شده است. نتایج بدست آمده می دهد که بیم ارتباطات یکپارچه بازاریابی با شهرت سازمانی و شهرت سازمانی با ارزش ویژه برند و ارتباطات یکپارچه بازاریابی با ارزش ویژه برند رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. نتایج حاصل از این پژوهش می تواند به مدیران بانک ها علی الخصوص بانک کشاورزی کمک می کند تا کیفیت تصمیم گیری خود را بهبود بخشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
انسیه حسینی
دانشجو کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل دانشگاه
ساحل فرخیان
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد
طوبی دارابی
مدرس دانشگاه آزاد واحد اسفراین
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :